暑期催熱“萌經濟” 南寧年去九宮格共享空間輕人熱衷“復古店鋪”_中國網


走進位于廣西南寧的丘比百貨玩具店,琳瑯滿目的復古玩具引人注目,“奧特曼”“不二家”“丘比娃娃”等卡通玩偶擺放得整整齊齊。“我們推出原創‘脾氣招財貓’玩具,不僅吸引熱衷‘集郵’的客人專程到店購買,還銷售到了日本。”店主葛太陽在接受采訪時說。

隨著亞文化走向大眾,具有“萌屬性”的小眾復古店鋪和展覽在今年這個暑期受到民眾熱捧,成為熱衷“二次元”的年輕人的打卡地。

記者近日走訪時注意到,葛太陽經營的復古玩具店因“懷舊感”受到年輕人歡迎,店中所擺玩具均為她從世界各地“淘”回來的藏品,形態各異、產地不同,年輕人逛店時總能遇見熟知的動漫角色,從舊物玩具中勾起童年記憶。

據葛太陽介紹,由于出售的玩偶多為孤品,不少已停產數十年,難以重復銷售,為此,從玩家成為店主的她憑借經驗推出原創設計的“不高興系列”脾氣招財貓玩具,并赴日本東京參展,以可愛的IP形象和鮮艷涂裝“圈粉”中外玩具愛好者。

葛太陽認為,脾氣招財貓因生氣表情受熱捧,有態度的“丑萌”造型給人帶來放松感,符合年輕人以情感訴求為主的消費心態。

艾瑞咨詢發布的數據顯示,2023年中國“二次元”行業規模同比增長27.6%,達到逾2200億元人民幣。隨著“二次元”衍共享空間生品市場火爆,此類小商鋪正激活商圈活力。

在桂經營著3家復古商鋪的蒙慧霞說,她以銷售復古玩具、復古卡通裝飾品等舊家教物和時下火熱的“吉伊卡哇”等日本漫畫角色衍生品為主。

“入店打卡的多為青少年,他們熱衷‘二次元’舞蹈場地以及亞文化,有自己推崇喜歡的‘角色’。交流”蒙慧霞表示,她曾在開店前赴上海等地考察,發現此類“小眾店鋪”客群具有較高消費力,部分顧客喜歡卡通舊物的習慣與當下人們喜歡火熱的玲娜貝兒、黃油小熊等網紅IP相契合。

“隨著中外動漫IP的不斷涌現,衍生產品小樹屋也層出不窮,如何讓顧客挑選到符合心理預期的產品并不容易。”蒙慧霞說。

為此,她深挖入店體驗,在暑期推出凱蒂貓下午茶,增設“萌元素”的拍攝打卡區以及大頭貼拍攝瑜伽場地體驗等服務,摸索消費者喜好,增強顧客黏性。

“萌經濟”在暑期趨熱,各類主題展覽活動頻現。一場以“水果”為主題的室外展覽正在南寧園博園舉行,多個數米高訪談的巨型水果氣模裝置拔地而起,借“萌版造型”引流攬客。

該策展團隊負責人黎力瀚介紹說,暑期親子活動分享激增,他們聯合景區推出“水果”室外特展,打造“斗笠榴蓮屋”“果箱美術館”“水果詩路”等內容展出,旨在煥新假日玩法,讓家長帶著孩子在游玩中學習水果相關知識。(作者 俞靖)


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